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ニュージーランドを代表するワインブランド、マッド・ハウスが「テイスト・ジ・アドベンチャー」という新たなグローバル・キャンペーンを打ち出した。

マッド・ハウスの2人のワインメーカー、クレイテン・コーネリアス氏とクリスタル・パーマー氏により企画されたこのキャンペーンには、新たな店頭用販促品やSNSを通してのプロモーション活動が含まれる。

アコレード・ワインズでヨーロッパのマーケティング部門を率いるトム・スミス氏は話す。
「自分達のワインメーカーを主人公として起用することは、顧客へ素晴らしいアウトドアの本質を伝えるのにうってつけの手段である。SNSや斬新な販促品を含むデジタルに重きを置き、消費者のあらゆる段階での顧客行動を指標とし、意識を向上させ購買機会を増やす。エキサイティングな1年が待っており、ニュージーランド人的冒険心を広め続ける」

マッド・ハウスはオーストラリアが拠点の世界的ワイングループであるアコレード・ワインズが2013年末に買収、アコレードは2018年、米国拠点のプライベート・エクイティ企業、カーライル・グループにより買収された。

マッド・ハウスのブランドは、英国内で2020年7月11日までの12ヶ月で43%の成長を遂げており、ニールセンのデータによると、英国市場で最も急速に成長しているニュージーランド・ブランドとなっている。